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El sector de seguros en M\u00e9xico juega un papel estrat\u00e9gico en la econom\u00eda nacional, siendo el tercero en importancia despu\u00e9s de las Afores y las Sociedades de Inversi\u00f3n, representando el 5.4% del Producto Interno Bruto (PIB) con 1.6 billones de pesos, seg\u00fan datos de la Asociaci\u00f3n Mexicana de Instituciones de Seguros (AMIS).<\/p>\n\n\n\n
Por ello, no es sorprendente que las empresas est\u00e9n adoptando herramientas tecnol\u00f3gicas como el An\u00e1lisis de Datos para impulsar sus ventas, afirm\u00f3 Benjam\u00edn Franco, fundador y CEO de Ketoro. Seg\u00fan el Informe de Fitch Ratings Panorama del Mercado Asegurador Mexicano del segundo trimestre de 2023, las primas directas de la industria aseguradora en el pa\u00eds se distribuyeron de la siguiente manera: 38% en seguros de vida, seguido por 20% en seguros de da\u00f1os sin auto, 18% en seguros de accidentes y enfermedades, 17% en seguros de auto, 5% en seguros de pensiones y 2% en fianzas. <\/p>\n\n\n\n
El crecimiento anual de la industria fue del 16%, impulsado principalmente por los seguros de da\u00f1os sin auto (24%), auto (24%) y vida individual (19%). Franco enfatiz\u00f3 que en el sector asegurador, la precisi\u00f3n en la evaluaci\u00f3n de riesgos es crucial. El An\u00e1lisis de Datos no solo mejora la precisi\u00f3n de estas evaluaciones, sino que tambi\u00e9n proporciona patrones de comportamiento que permiten un enfoque m\u00e1s completo y eficiente para comprender y gestionar los riesgos asociados a cada asegurado. Ketoro ha desarrollado estrategias espec\u00edficas que generan importantes ahorros operativos para las aseguradoras en M\u00e9xico, al tiempo que mejoran la adquisici\u00f3n y retenci\u00f3n de asegurados. <\/p>\n\n\n\n
Una de estas estrategias es la segmentaci\u00f3n de audiencias, que permite maximizar el retorno de inversi\u00f3n en campa\u00f1as digitales hasta en un 30%, reduciendo el esfuerzo necesario para adquirir asegurados rentables y de alta calidad. <\/p>\n\n\n\n
Franco explic\u00f3 que Ketoro ha abordado este desaf\u00edo mediante la aplicaci\u00f3n de modelos estad\u00edsticos avanzados que combinan datos tradicionales con informaci\u00f3n digital de diversas fuentes. Esta combinaci\u00f3n facilita una evaluaci\u00f3n m\u00e1s completa y precisa de los riesgos. Al integrar datos estad\u00edsticos tradicionales con informaci\u00f3n digital, como h\u00e1bitos de salud, comportamiento de conducci\u00f3n y otros factores tecnol\u00f3gicos y sociodemogr\u00e1ficos, las aseguradoras obtienen una visi\u00f3n m\u00e1s completa de cada asegurado. <\/p>\n\n\n\n
En el contexto del sector asegurador, el impacto del An\u00e1lisis de Datos en la toma de decisiones es innegable. Este enfoque no solo mejora la precisi\u00f3n en la evaluaci\u00f3n de riesgos, sino que tambi\u00e9n gu\u00eda las decisiones estrat\u00e9gicas en todas las etapas del ciclo de vida del cliente. Desde la adquisici\u00f3n hasta la retenci\u00f3n y recuperaci\u00f3n, el an\u00e1lisis de datos proporciona informaci\u00f3n valiosa que ayuda a las aseguradoras a tomar decisiones informadas y efectivas, concluy\u00f3 Franco.<\/p>\n\n\n\n