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Datos de los artistas en LATAM
El 79,8% de los artistas de contenido en América Latina son micro o nano influenciadores. Por qué pueden ser la clave para una estrategia de posicionamiento de marca.
Los materiales específicos, microdirigidos a un público de nicho, siguen ganando terreno en las redes sociales. Con 18,9 millones de influyentes de Instagram en América Latina y más de 1,7 millones en Argentina, los perfiles son variados y cada uno se especializa en un área distinta.
Lo cierto es que cada uno de ellos puede ser la mejor ventana para una estrategia integral de marketing digital. El auge del marketing especializado El marketing de influenciadores es cada día más grande. Tanto los números de perfiles como de inversiones crecen minuto a minuto, transformándose en una oportunidad única para quienes estén en la búsqueda de nuevos públicos. Según Statista, este mercado se triplicó desde el 2019.
Estimación de alcance
Este año, se espera que alcance la cifra récord de 24 billones de dólares. Y sólo es el comienzo… En Latinoamérica, el 32% de las personas usa Instagram para conectarse, compartir fotos y realizar búsquedas. Según un informe de Influencity, en 2023 los líderes de contenido representaron el 9% de los usuarios de la región, y el 3% de la población total, igualando la “densidad de influenciadores” de Estados Unidos, y superando a Europa (sólo el 1,6%).
Tipo de publicaciones
La mayoría de los artistas producen publicaciones relacionadas con el estilo de vida (14%), la música (11,3%) y la belleza (7,5%); sin embargo pueden encontrarse perfiles especializados en casi cualquier tema, lo que abre un abanico de posibilidades y acceso a nuevas audiencias. Los responsables de marketing tienen sin dudas una red social preferida: Instagram concentra el 89% de las inversiones y acuerdos, según HypeAuditor.
Sin embargo, el futuro podría encontrarse en los videos, ya que TikTok despierta más acciones y reacciones, alcanzando un engagement del 11,4%. Las cifras anticipan una enorme expansión del segmento, y ninguna compañía puede quedar afuera de esta tendencia si lo que busca es ganar fidelidad. Precisamente, el fuerte de los influenciadores es la credibilidad.
Alcance versus participación Cuatro de cada cinco artistas (79,8%) en América Latina son nano o micro influenciadores, una gran ventaja para las marcas, ya que se destacan por tener tasas más altas de participación (me gusta, comentarios y acciones).
Estos influenciadores de hasta cien mil seguidores tienen una conexión más fuerte y cercana con sus seguidores, que pueden trasladar a tu marca, si coincide con sus valores y el segmento de interés de su comunidad. Al momento de realizar una colaboración, la prioridad debe ser el compromiso y la credibilidad, cosa que importa tanto o más que el alcance de un perfil.
Entre las principales ventajas se encuentran:
Aumentar la visibilidad, conciencia y reconocimiento de la marca. Generar conversaciones significativas con el público, posibilitando intercambios sobre los productos, referencias y opiniones genuinas. Prueba de credibilidad, trasladando la autenticidad del creador a las comunicaciones de tu negocio.
Datos en tiempo real de la audiencia y cómo interpelar con mensajes asertivos que generen un impacto. Enriquecer el proceso creativo, inspirando nuevas ideas para la marca. De esa forma, el marketing de influenciadores puede ser el empujón que necesitan tus comunicaciones digitales.
No se trata simplemente de una publicidad, sino de un intercambio, donde se benefician el creador, los seguidores y la marca por igual. Con el perfil correcto, podría ser el impulso perfecto para el posicionamiento y el alcance de la estrategia. Finalmente, la estrategia de marketing digital debe tener un último pero fundamental paso: la resiliencia.
Esto significa que debe estar preparada para reinventarse por el camino, cuando sea necesario. Las redes sociales son un ámbito que se transformó a lo largo del tiempo y su evolución continúa. El éxito nunca está garantizado, sino que se consigue en base a un constante esfuerzo por gratificar a nuestros colaboradores, usuarios y consumidores, con constante inventiva y originalidad.
En esta difícil tarea es donde los influenciadores pueden ayudarnos más:
son los expertos en evolucionar junto a sus medios y audiencias.
Fuente: Ambito
